Vieri Fine Jewellery: Una nuova era per il patrimonio familiare

VIERI Fine Jewellery ha sede a Berlino ed è stata fondata da Guya Vieri nel 2015. In quanto nipote di Rudolf Merkle, proprietario di un’azienda all’ingrosso di gioielli fondata negli anni ’30, e di Eddy Vieri, che rilevò l’attività all’età di 17 anni, è cresciuta nel settore della gioielleria e ha a sua volta rilevato l’azienda nel 2007. Da allora, Guya ha completamente trasformato l’azienda di famiglia. Si è recata in una piccola comunità mineraria in Perù che ha cambiato tutto. Ciò che ha scoperto lì l’ha portata a fondare la Earthbeat Foundation nel 2012 e Vieri Fine Jewellery nel 2015, un’azienda interamente incentrata sull’oro riciclato e sull’impegno a fare davvero la differenza nel settore dell’oro. VIERI devolve il 50% dei propri profitti alla Earthbeat Foundation.

Vieri Fine Jewellery Vieri Fine Jewellery

Il montaggio iniziale

Conosciamo Guya di Vieri da anni grazie al CPHFW. Ha sviluppato l’attività di famiglia secondo il proprio stile, ed è ora una figura davvero molto ricercata in Germania.

Scoprite le collezioni

VIERI lavora esclusivamente con oro riciclato proveniente da C.HAFNER, che deriva quasi interamente dal “mining urbano”, ovvero dall’oro recuperato da fonti secondarie quali i rifiuti elettronici, anziché estratto dal sottosuolo. Le pietre preziose del commercio equo e solidale provengono da miniere trasparenti e responsabili: zaffiri dello Sri Lanka forniti dal partner Ceylons Munich, selezionati a mano per colore e purezza; pietre di quarzo tagliate a Idar-Oberstein; e pietre d’epoca provenienti dal patrimonio quasi centenario della famiglia Merkle, rielaborate e reinterpretate in nuovi modelli.

La produzione è suddivisa tra Berlino e Córdoba, in Spagna, e i rapporti di lunga data con gli orafi garantiscono sia la qualità sia la capacità di soddisfare le richieste personalizzate.

Guya Vieri è cresciuta in una famiglia di gioiellieri, ma non si è mai sentita particolarmente legata a questo mestiere – finché le circostanze non l’hanno costretta ad agire e la curiosità ha fatto il resto.

Dopo il fallimento dell’azienda di famiglia a seguito della morte del padre, ha studiato “Jewellery Essentials” a Londra, prima che un viaggio privato in una comunità di minatori d’oro in Perù le regalasse quel momento decisivo di purezza. Quella visita le ha infuso la convinzione che ha dato vita a VIERI: un brand di gioielleria destinato a opporsi all’estrazione convenzionale dell’oro e a dimostrare che il vero lusso e la genuina responsabilità sono la stessa cosa. Nel 2012 ha fondato la Earthbeat Foundation, un’organizzazione senza scopo di lucro dedicata a un futuro sostenibile per l’oro come materiale. Nel 2019 ha istituito il World Gold Day, un’iniziativa globale annuale volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’approvvigionamento dell’oro. Ha scelto il nome VIERI in modo deliberato: le sue radici, afferma, fanno parte della sua storia personale.

Consideriamo questo aspetto non solo come una nostra responsabilità, ma come la vera definizione di lusso

Guya VieriTitolare e fondatore

La sostenibilità è uno dei principi fondamentali di Vieri. Collaboriamo con Guya ormai da anni in occasione delle nostre fiere CPHFW e la conosciamo bene: è una persona appassionata e davvero esperta nel proprio mestiere. Vieri è un’azienda a conduzione familiare che lei ha scelto di portare avanti a modo suo, e questa scelta si è rivelata perfettamente azzeccata: il Brand tedesco è diventato un nome molto ricercato a pieno titolo, mentre Guya continua a costruire e ampliare l’intera identità del Brand.

Scoprite le collezioni

Vieri realizza i propri pezzi utilizzando oro riciclato proveniente da fonti etiche e pietre preziose e diamanti di provenienza etica. Sotto la guida di Guya Merkle, il marchio storico ha compiuto una svolta a 360 gradi verso la sostenibilità e la produzione etica.

Scoprite i designer

Abbiamo selezionato ciascun designer per la sua storia e la sua prospettiva uniche, per la sua creatività e il suo impegno nell’arte artigianale. Scoprite qui il vostro nuovo preferito.