Josina: Un omaggio alla bellezza e alla vita

JOSINA è un brand di alta gioielleria fondato da Josina Wilhelmina Bergsøe, designer e direttrice creativa la cui carriera si è sviluppata guidando team di design e creando esperienze che coniugano bellezza e funzionalità. Quando una diagnosi di cancro al seno l’ha portata ad allontanarsi dal mondo aziendale, ha dedicato otto anni all’attività nel settore no profit e alla raccolta fondi a favore della ricerca sul cancro al seno, prima di incanalare tutto ciò che quell’esperienza le aveva insegnato nel brand JOSINA. Il Brand si fonda su un’unica convinzione: tutti hanno il diritto di brillare. Ogni pezzo è realizzato artigianalmente da abili artigiani nel Nord Italia, in oro 18 carati con diamanti di altissima qualità.

Josina Josina

Il montaggio iniziale

Abbiamo conosciuto Josina anni fa. Il suo universo giocoso e simbolico si distingue per la sua essenzialità, senza mai risultare lezioso, e lei è tornata più volte nei nostri showroom del CPHFW.

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Josina lavora l’oro giallo, bianco e rosso a 18 carati, impreziosito da diamanti di altissima qualità classificati G-H, VS1-2. Il processo ha inizio con schizzi a mano e progetti in 3D, per poi passare alle mani di artigiani specializzati nel Nord Italia, che rifiniscono ogni pezzo a mano utilizzando una combinazione di tecniche tradizionali e all’avanguardia. L’estetica è al tempo stesso precisa e giocosa: linee pulite e rigore tecnico si affiancano a dettagli inaspettati: ciondoli che fungono anche da anelli o bracciali, pietre preziose nascoste incastonate all’interno di una banda per uno scintillio segreto. I diamanti sono presenti ovunque, scelti con lo stesso occhio inflessibile che Josina applica a ogni altra decisione di design.

Josina Wilhelmina Bergsøe ha dedicato la propria carriera a trasformare le idee in esperienze belle e funzionali, guidando team di Design, sviluppando Brand e creando spazi in cui bellezza e funzionalità si fondono. Quando una diagnosi di cancro al seno ha interrotto quella carriera, ha reindirizzato le proprie energie in otto anni di attività nel settore no profit e di raccolta fondi a favore della ricerca sul cancro al seno. Quel periodo, afferma, ha affinato ogni suo senso e ogni suo sogno per il futuro.

Da tutto ciò è nato Josina: un brand che, secondo le sue stesse parole, è una lettera d’amore alla vita, all’amore, all’amicizia e alla bellezza senza compromessi. Il modello produttivo è volutamente snello: vendita esclusivamente online, senza punti vendita fisici, confezioni ridotte al minimo e una linea di produzione che prevede il minor numero possibile di fasi tra il design e il prodotto finito.

Anni fa, ho guardato dritto oltre il limite della vita – e la vita mi ha ricambiato lo sguardo. Quel momento ha acuito ogni mio senso e ogni mio sogno per il futuro. Ha acceso in me un fuoco, una promessa di vivere con coraggio e bellezza, e di creare qualcosa di duraturo. I miei gioielli sono diventati la concretizzazione di quella promessa

Josina BergsøeFondatore e designer

L’universo di Josina è interamente suo: giocoso, colorato, ricco di simbolismo, ma mai eccessivo. Lo stile rimane pulito anche quando le idee assumono un carattere giocoso. Abbiamo conosciuto Josina anni fa e ha partecipato ai nostri showroom della Copenhagen Fashion Week più volte di quante ne possiamo contare.

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Josina vende esclusivamente online — nessun punto vendita fisico, nessuna pubblicità cartacea, nessun cartellone pubblicitario — riducendo al minimo l’impatto ambientale del Brand nel punto vendita. Le confezioni sono a base di carta, prodotte da fornitori danesi eco-compatibili. La linea di produzione prevede pochissime fasi tra il Design e il prodotto finito. I fornitori del Nord Italia sono sottoposti a controlli volti a verificare il rispetto di requisiti relativi a catene di approvvigionamento responsabili, diritti umani, lotta alla corruzione, convenzioni sul lavoro, salute e sicurezza, nonché approvvigionamento responsabile di materiali e risorse naturali.

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