Lernen Sie Alexa Fine Jewelry kennen: Erschwinglicher edler Schmuck, der auf vier Generationen handwerklicher Tradition basiert

Als Goldschmiede in vierter Generation in Beirut hat Feinschmuck schon immer eine große Rolle im Leben von Elena und Alex gespielt – sie sind damit aufgewachsen, die Hingabe ihres Vaters für sein Handwerk mitzuerleben. Doch erst während des Covid-19-Lockdowns beschlossen die Geschwister aus Beirut, das Erbe mit ihrer eigenen Marke fortzuführen: Alexa Fine Jewelry.

Als sie eine Lücke im lokalen Markt für erschwinglichen Feinschmuck zu fairen Preisen entdeckten, ohne dabei Kompromisse bei der Qualität einzugehen, beschlossen sie kurzerhand, diese Lücke selbst zu schließen.

Neben ihrer eigenen Marke besitzen und betreiben die beiden heute auch ihre eigene Produktionsstätte in Beirut, wodurch sie die volle Kontrolle über Stückzahlen und neue Designs behalten – und Elena, die als Chefdesignerin fungiert, die Freiheit hat, jeden Monat kleinere Mengen neuer Designs zu veröffentlichen.

Wir haben uns mit ihr zusammengesetzt, um mehr über die Marke, das Erbe und die Geschichte dahinter zu erfahren.

Alexa entstand während des Lockdowns. Wie kam es dazu?

„Ich bin Goldschmiedin in vierter Generation aus Beirut. Während des Covid-19-Lockdowns bemerkten mein Bruder Alex und ich, dass es auf dem lokalen Markt an erschwinglichem Luxus fehlte. Wir beschlossen, Alexa zu gründen, eine Feinschmuckmarke aus 18 Karat Gold, die wir liebevoll 'unser Baby' nennen.“

Du bist mit einem Vater aufgewachsen, der Goldschmied ist — wann wurde dir zum ersten Mal klar, dass du Teil dieser Welt sein wolltest?

„Da mein Vater Goldschmied ist, habe ich schon früh Interesse an diesem Bereich entwickelt und konnte mir gut vorstellen, mit ihm zusammenzuarbeiten, denn er hat mir so viel beizubringen. Nach meinem Bachelorabschluss in Grafikdesign und meinem Masterabschluss im Luxusmarkenmanagement hatte ich das Gefühl, bereit zu sein, mit dem erworbenen Wissen und der Erfahrung meine eigene Marke zu gründen.“

Du hast Grafikdesign studiert, bevor du dich dem Schmuck zugewandt hast. Wie prägt dieser Hintergrund die Art, wie du designst?

„Das Skizzieren, auf jeden Fall! Als Grafikdesignerin haben alle meine Projekte mit einer einfachen Skizze begonnen. Es ist unglaublich zu sehen, wie aus einer Skizze etwas Konkretes und Schönes entstehen kann. Der Anfang eines jeden Kunstwerks ist immer der schönste Teil, denn genau dann bin ich am inspiriertesten und kreativsten.“

„Wir sehen Schmuck als mehr als nur Zierde – er ist eine schöne Erinnerung an unsere Meilensteine, unseren Selbstwert und die Geschichte dessen, wer wir sind: ein Wegweiser auf der Reise des Lebens.“

Ihr bringt jeden Monat neue Designs heraus — wie ist das möglich?

„Jeden Monat, was ich zugeben muss, ziemlich verrückt ist! Da mein Bruder und ich eine Produktionsstätte mit einem kompletten Team in Beirut besitzen, können wir so viele Schmuckstücke fertigen, wie unser Herz begehrt.“

Wie würdest du die DNA der Marke beschreiben?

„Unsere Marke ist zart, elegant und stilvoll. Alle unsere Schmuckstücke sind kombinierbar und können je nach persönlichem Geschmack und Stil auf unterschiedliche Weise getragen werden. Wäre Alexa ein Mensch, wäre sie anmutig, luxuriös, liebenswert und vor allem eines: verspielt.“

Gibt es ein Schmuckstück aus eurer eigenen Kollektion, zu dem du immer wieder zurückkehrst?

„Im Moment sind es definitiv die Evil Eye Studs Part I und II. Ich weiß nicht, ob es an meinen nahöstlichen Wurzeln liegt, aber ich habe wirklich das Gefühl, dass sie mich beschützen — außerdem sind sie einfach wirklich, wirklich niedlich!“

Für wen designst du?

„Unsere typische Kundin ist jede Frau, die sich elegant, sexy, stilvoll, luxuriös und schön fühlen möchte. Da unsere Schmuckstücke die meisten Altersgruppen ansprechen, sind sie wirklich für jede geeignet.“

Was sind die größten Herausforderungen für eine Marke wie eure?

„Konsequent und zugleich anders zu sein. Es gibt sowohl lokal als auch international fantastische Schmuckmarken, weshalb wir immer wieder neue Designs entwickeln und uns von den anderen abheben müssen, um an der Spitze zu bleiben.“

Wovon träumst du?

„Schuhe und Schmuck, und zwar jede Menge davon. Ich denke, das spricht für sich.“

Elena und Alex haben Alexa Fine Jewelry auf der Überzeugung aufgebaut, dass Feinschmuck zugänglich, verspielt und für den täglichen Gebrauch gemacht sein sollte – und dabei stehen vier Generationen Handwerkskunst hinter ihr. Jedes Schmuckstück wird in 18 Karat Gold in der markeneigenen Fabrik in Beirut gefertigt und hat sich bei unseren Kundinnen als echter Favorit erwiesen.

Wir sind stolz, die Marke bei The Jewellery Room führen zu dürfen – entdecke hier die gesamte Alexa Fine Jewelry Kollektion.