Lernen Sie Alexa Fine Jewelry kennen: Erschwinglicher edler Schmuck, hinter dem vier Generationen handwerklicher Tradition stehen
Als Juweliere in vierter Generation in Beirut war edler Schmuck schon immer ein wichtiger Bestandteil im Leben von Elena und Alex – sie wuchsen damit auf, das Engagement ihres Vaters für sein Handwerk mitzuerleben. Doch erst während des Covid-19-Lockdowns beschlossen die in Beirut lebenden Geschwister, ihr Erbe mit ihrer ganz eigenen Marke fortzuführen: Alexa Fine Jewellery.
Als sie auf dem lokalen Markt eine Lücke für erschwinglichen edlen Schmuck zu angemessenen Preisen ohne Abstriche bei der Qualität entdeckten, beschlossen sie schlichtweg, diese selbst zu schließen.
Neben ihrer Marke besitzen und betreiben die beiden nun auch eine eigene Produktionsstätte in Beirut, was ihnen die volle Kontrolle über Stückzahlen und neue Designs gewährleistet – und Elena, die als Chefdesignerin fungiert, die Freiheit lässt, jeden Monat kleinere Stückzahlen neuer Designs auf den Markt zu bringen.
Wir haben uns mit ihr zusammengesetzt, um mehr über die Marke, ihre Tradition und ihre Geschichte zu erfahren.
Alexa entstand während des Lockdowns. Wie kam es dazu?
„Ich stamme aus einer Juwelierfamilie aus Beirut in vierter Generation. Während des Covid-19-Lockdowns stellten mein Bruder Alex und ich fest, dass es auf dem lokalen Markt an erschwinglichem Luxusschmuck mangelte. Wir beschlossen, Alexa zu gründen, eine Marke für edlen Schmuck aus 18-karätigem Gold, die wir als ‚unser Baby‘ bezeichnen.“
Sie sind als Tochter eines Juweliers aufgewachsen – wann wurde Ihnen zum ersten Mal bewusst, dass Sie Teil dieser Welt sein wollten?
„Da mein Vater Juwelier war, entwickelte ich schon früh ein Interesse an diesem Bereich und konnte mir gut vorstellen, an seiner Seite zu arbeiten, da er mir so viel beibringen kann. Nach meinem Bachelor-Abschluss in Grafikdesign und meinem Master in Luxusmarkenmanagement hatte ich das Gefühl, mit dem erworbenen Wissen und der gesammelten Erfahrung bereit zu sein, meine eigene Marke zu gründen.“
Sie haben vor Ihrem Studium der Schmuckgestaltung Grafikdesign studiert. Inwiefern prägt dieser Hintergrund Ihre Art zum Designen?
„Das Skizzieren, ganz sicher! Als Grafikdesignerin haben alle meine Projekte mit einer einfachen Skizze begonnen. Zu sehen, wie sich eine Skizze in etwas Konkretes und Schönes verwandeln lässt, ist unglaublich. Der Ausgangspunkt eines jeden Kunstwerks ist immer der beste Teil, denn in diesem Moment bin ich am inspiriertesten und kreativsten.“
„Für uns ist Schmuck mehr als nur ein Schmuckstück – er ist eine wunderschöne Erinnerung an unsere Meilensteine, unser Selbstwertgefühl und die Geschichte dessen, wer wir sind, eine Wegweiser auf unserer Lebensreise.“
Sie bringen jeden Monat neue Designs heraus – wie ist das möglich?
„Jeden Monat, was, wie ich zugeben muss, schon fast verrückt ist! Da mein Bruder und ich eine eigene Produktionsstätte mit einem kompletten Team in Beirut besitzen, können wir so viele Schmuckstücke herstellen, wie wir möchten.“
Wie würden Sie die DNA der Marke beschreiben?
„Unsere Marke ist zierlich, elegant und stilvoll. Alle unsere Schmuckstücke lassen sich miteinander kombinieren und können je nach persönlichen Vorlieben und Stil auf unterschiedliche Weise getragen werden. Wäre Alexa eine Person, wäre sie liebenswürdig, luxuriös, liebenswert und vor allem lebensfroh.“
Gibt es ein Schmuckstück aus Ihrer eigenen Kollektion, zu dem Sie immer wieder zurückkehren?
„Derzeit sind es definitiv die ‚Evil Eye Ohrstecker‘ Teil I und II. Ich weiß nicht, ob es an meinem nahöstlichen Hintergrund liegt, aber ich habe wirklich das Gefühl, dass sie mich beschützen – außerdem sind sie wirklich, wirklich niedlich!“
Für wen entwerfen Sie Ihre Schmuckstücke?
„Unsere typische Kundin ist jede Frau, die sich elegant, sexy, stilvoll, luxuriös und schön fühlen möchte. Da unsere Schmuckstücke die meisten Altersgruppen ansprechen, sind sie wirklich für jeden geeignet.“
Was sind die größten Herausforderungen für eine Marke wie die Ihre?
„Konsistent und anders zu sein. Es gibt sowohl lokal als auch international fantastische Schmuckmarken, daher müssen wir stets neue Designs kreieren und uns von den anderen abheben, um an der Spitze zu bleiben.“
Wovon träumen Sie?
„Von Schuhen und Schmuck – und zwar von ganz vielen. Ich denke, das erklärt sich von selbst.“
Elena und Alex haben Alexa Fine Jewelry auf der Überzeugung aufgebaut, dass edler Schmuck erschwinglich sein, Freude bereiten und für den täglichen Gebrauch bestimmt sein sollte – und sie können dabei auf vier Generationen handwerklicher Tradition zurückgreifen. Jedes Schmuckstück wird in der markeneigenen Manufaktur in Beirut aus 18-karätigem Gold gefertigt und erfreut sich bei unseren Kunden großer Beliebtheit.
Wir sind sehr stolz darauf, sie bei uns im „The Jewellery Room“ begrüßen zu dürfen – entdecken Sie hier die gesamte Kollektion von Alexa Fine Jewelry.