Vieri Fine Jewellery: Une nouvelle ère pour le patrimoine familial

Vieri Fine Jewellery est une entreprise basée à Berlin, fondée par Guya Vieri en 2015. Petite-fille de Rudolf Merkle, propriétaire d’une entreprise de vente en gros de bijoux fondée dans les années 1930, et d’Eddy Vieri, qui a repris l’entreprise à l’âge de 17 ans, elle a grandi dans le milieu de la joaillerie et a elle-même repris les rênes de l’entreprise en 2007. Depuis lors, Guya a entièrement réorganisé l’entreprise familiale. Elle s’est rendue dans une petite communauté minière au Pérou, ce qui a tout changé. Ce qu’elle y a découvert l’a amenée à créer la Fondation Earthbeat en 2012, puis Vieri Fine Jewellery en 2015, une marque entièrement axée sur l’or recyclé et déterminée à apporter un véritable changement dans le secteur de l’or. VIERI reverse 50 % de ses bénéfices à la Fondation Earthbeat.

Vieri Fine Jewellery Vieri Fine Jewellery

Le montage d'ouverture

Nous connaissons Guya de Vieri depuis des années grâce au CPHFW. Elle a su développer l'entreprise familiale à sa manière, et celle-ci est aujourd'hui très prisée en Allemagne.

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VIERI travaille exclusivement avec de l’or recyclé provenant de C.HAFNER, qui est presque entièrement issu de l’exploitation minière urbaine, c’est-à-dire de l’or récupéré à partir de sources secondaires telles que les déchets électroniques, plutôt qu’extrait du sol. Les gemmes issues du commerce équitable proviennent de mines transparentes et responsables : des saphirs du Sri Lanka, fournis par le partenaire Ceylons Munich et sélectionnés à la main pour leur couleur et leur pureté ; des quartz taillés à Idar-Oberstein ; ainsi que des pierres vintage issues du patrimoine centenaire de la famille Merkle, retraitées et réinterprétées dans de nouveaux designs.

La production est répartie entre Berlin et Cordoue, en Espagne, et les relations de longue date nouées avec des orfèvres garantissent à la fois la qualité et la capacité de répondre à des commandes personnalisées.

Guya Vieri a grandi au sein d'une famille de bijoutiers, mais elle ne s'est jamais vraiment sentie proche de ce métier — jusqu'à ce que les circonstances l'y poussent et que sa curiosité fasse le reste.

Après la faillite de l’entreprise familiale traditionnelle à la suite du décès de son père, elle a suivi une formation intitulée « Jewellery Essentials » à Londres, avant qu’un voyage privé dans une communauté minière d’or au Pérou ne lui apporte cette révélation décisive. Cette visite lui a donné la conviction qui a donné naissance à VIERI : une marque de joaillerie qui s’opposerait à l’exploitation minière conventionnelle de l’or et prouverait que le véritable luxe et la responsabilité authentique ne font qu’un. En 2012, elle a fondé la Fondation Earthbeat, une association à but non lucratif qui œuvre pour un avenir durable de l’or en tant que matériau. En 2019, elle a instauré la Journée mondiale de l’or, une initiative annuelle visant à sensibiliser le public à l’approvisionnement en or. Elle a choisi le nom VIERI de manière délibérée : ses racines, dit-elle, font partie de sa propre histoire.

Nous considérons cela non seulement comme notre responsabilité, mais aussi comme la véritable définition du luxe

Guya VieriPropriétaire et fondateur

Le développement durable est l’un des principes fondamentaux de Vieri. Nous collaborons avec Guya depuis des années lors de nos salons CPHFW, et nous la connaissons bien : c’est une femme passionnée et véritablement douée dans son métier. Vieri est une entreprise familiale qu’elle a choisi de faire évoluer à sa manière, et cela s’est avéré être exactement la bonne décision : la marque allemande est devenue une référence à part entière, et Guya continue de forger et de développer son identité dans son ensemble.

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Vieri confectionne ses pièces à partir d'or recyclé issu d'une production éthique, ainsi que de gemmes et de diamants provenant de sources éthiques. Sous la direction de Guya Merkle, cette marque de tradition s'est entièrement réorientée vers le développement durable et la production éthique.

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Nous avons sélectionné chaque Designer pour son histoire et sa vision uniques, pour sa créativité et son engagement envers l'artisanat. Découvrez ici votre nouveau coup de cœur.