Josina: Un hommage à la beauté et à la vie

JOSINA est une marque de bijoux de haute joaillerie fondée par Josina Wilhelmina Bergsøe, créatrice et directrice artistique dont la carrière s’est construite autour de la direction d’équipes de création et de la conception d’expériences alliant beauté et fonctionnalité. Lorsqu’un diagnostic de cancer du sein l’a amenée à se retirer de la vie en entreprise, elle a consacré huit années à des activités associatives et à la collecte de fonds en faveur de la recherche contre le cancer du sein, avant de mettre tout ce que cette expérience lui avait appris au service de JOSINA. La marque repose sur une conviction unique : chacun a le droit de briller. Chaque pièce est fabriquée à la main par des artisans qualifiés du nord de l’Italie, en or 18 carats et sertie de diamants de la plus haute qualité.

Josina Josina

Le montage d'ouverture

Nous avons rencontré Josina il y a plusieurs années. Son univers ludique et symbolique reste épuré, sans jamais tomber dans la surladie, et elle est revenue à maintes reprises dans nos showrooms du CPHFW.

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Josina travaille l’or jaune, blanc et rouge 18 carats, serti de diamants de première qualité classés G-H, VS1-2. Le processus débute par des croquis à la main et une conception en 3D, avant d’être confié à des artisans spécialisés du nord de l’Italie, qui réalisent chaque pièce à la main en alliant techniques traditionnelles et technologies de pointe. L’esthétique allie précision et espièglerie : des lignes épurées et une rigueur technique côtoient des détails inattendus : des pendentifs qui se transforment en bagues ou en bracelets, des gemmes dissimulées à l’intérieur d’un anneau pour un éclat secret. Les diamants sont omniprésents, sélectionnés avec le même regard intransigeant que Josina apporte à chacune de ses autres décisions de conception.

Josina Wilhelmina Bergsøe a consacré sa carrière à transformer des idées en expériences à la fois belles et fonctionnelles : elle a dirigé des équipes de design, développé des marques et créé des espaces où la beauté et l’utilité se rejoignent. Lorsqu’un diagnostic de cancer du sein a interrompu cette carrière, elle a réorienté son énergie vers huit années d’engagement au sein d’associations à but non lucratif et de collecte de fonds en faveur de la recherche sur le cancer du sein. Ce chapitre de sa vie, dit-elle, a aiguisé tous ses sens et tous ses rêves d’avenir.

C'est ainsi qu'est née Josina : une marque qui, selon ses propres termes, est une lettre d'amour à la vie, à l'amour, à l'amitié et à une beauté qui n'a pas à s'excuser. Le modèle de production est volontairement allégé : la marque est vendue exclusivement en ligne, sans point de vente physique, avec un emballage minimaliste et une chaîne de production comportant le moins d'étapes possible entre la conception et le produit fini.

Il y a plusieurs années, j'ai regardé droit dans les yeux le bord du précipice de la vie — et celui-ci m'a regardée droit dans les yeux à son tour. Ce moment a aiguisé tous mes sens et tous mes rêves d'avenir. Il a allumé en moi une flamme, une promesse de vivre avec audace et beauté, et de créer quelque chose qui perdure. Mes bijoux sont devenus la concrétisation de cette promesse.

Josina BergsøeFondateur et créateur du design

L'univers de Josina lui est entièrement propre : ludique, coloré, riche en symboles, mais jamais chargé. Le style reste épuré, même lorsque les idées prennent un tournant ludique. Nous avons rencontré Josina il y a plusieurs années, et elle a participé à nos showrooms de la Fashion Week de Copenhague un nombre incalculable de fois.

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Josina vend exclusivement en ligne — pas de magasin physique, pas de publicité sur papier, pas de panneaux d'affichage — ce qui permet de réduire au minimum l'empreinte environnementale de la marque au point de vente. Les emballages sont à base de papier et fabriqués par des fournisseurs danois respectueux de l'environnement. La chaîne de production comporte très peu d'étapes entre la conception et le produit fini. Les fournisseurs du nord de l'Italie sont soumis à un contrôle visant à garantir le respect d'exigences relatives aux chaînes d'approvisionnement responsables, aux droits de l'homme, à la lutte contre la corruption, aux conventions du travail, à la santé et à la sécurité, ainsi qu'à l'approvisionnement responsable en matières premières et en ressources naturelles.

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