Patrimoine, histoire de la fondation et débuts créatifs
Alexa Fine Jewelry est une marque de bijoux en or 18 carats fondée par les frère et sœur Elena et Alex, et fabriquée dans leur propre atelier de production à Beyrouth. Elena est joaillière de quatrième génération : elle a grandi en regardant son père travailler, s’imprégnant de ce savoir-faire avant même de pouvoir expliquer pourquoi il était si important. Lorsqu’elle a ensuite suivi des études de graphisme puis de gestion des marques de luxe, la voie à suivre s’est imposée d’elle-même. Pendant le confinement lié à la Covid-19, elle et son frère ont identifié une lacune sur leur marché local en matière de bijoux fins accessibles et ont créé Alexa pour y remédier. « Nous avons décidé de créer Alexa », explique Elena — une marque qu’ils appellent, tout simplement, « notre bébé ».
Pour Elena, le processus de design commence là où s’arrête sa formation en graphisme : par une esquisse. « Voir comment une esquisse peut se transformer en quelque chose de concret et de beau est incroyable », explique-t-elle. « Le point de départ de toute œuvre d’art est toujours la meilleure partie — car c’est à ce moment-là que je suis la plus inspirée et la plus créative. »
Féminité moderne et luxe accessible
Alexa Fine Jewelry s'adresse à toutes les femmes qui souhaitent se sentir élégantes et soignées sans pour autant porter des bijoux qui ne demandent qu'à être remarqués. Les pièces sont à la fois délicates et affirmées — conçues pour mettre en valeur plutôt que de rivaliser, et pour s'adapter à tous les âges et à tous les styles personnels. Elena décrit la femme Alexa comme gracieuse, raffinée et pleine de vie. Les bijoux reflètent ces trois qualités.
Cette accessibilité — tant au niveau du prix que de l’esthétique et de la façon dont les pièces peuvent être portées — est ce qui fait d’Alexa Fine Jewelry un atout majeur pour The Jewellery Room. C’est une marque qui s’appuie sur quatre générations de savoir-faire artisanal et qui affiche une sensibilité résolument contemporaine. Une combinaison plus rare qu’il n’y paraît.
« Si Alexa était une personne, elle serait gracieuse, raffinée, douce et, surtout, pleine de vie. »
Qui aime Alexa Fine Jewelry ?
Conçu pour donner plus d'autonomie aux femmes
Toutes les femmes qui souhaitent se sentir élégantes, sexy, raffinées, luxueuses et belles adorent cette marque. Les clientes apprécient particulièrement la délicatesse et la polyvalence des pièces ; elles reviennent sans cesse pour en acheter d’autres ! Cette marque libanaise incarne véritablement le « luxe abordable ». Toutes les pièces sont accessibles et la marque s’efforce de s’adresser à des consommateurs de tous âges et de tous horizons. Issue d’une famille de joailliers, elle fait toujours preuve d’un savoir-faire artisanal hors pair.
