Vieri Fine Jewellery: Una nueva era del legado familiar

Vieri Fine Jewellery tiene su sede en Berlín y fue fundada por Guya Vieri en 2015. Como nieta de Rudolf Merkle, propietario de una empresa mayorista de joyería fundada en la década de 1930, y de Eddy Vieri, quien se hizo cargo del negocio a los 17 años, creció en el sector de la joyería, y ella misma se hizo cargo de la empresa en 2007. Desde entonces, Guya ha transformado por completo el negocio familiar. Viajó a una pequeña comunidad minera de Perú que lo cambió todo. Lo que descubrió allí la llevó a fundar la Fundación Earthbeat en 2012 y Vieri Fine Jewellery en 2015, una empresa basada íntegramente en el oro reciclado y en el compromiso de marcar una diferencia real en la industria del oro. VIERI dona el 50 % de sus beneficios a la Fundación Earthbeat.

Vieri Fine Jewellery Vieri Fine Jewellery

La secuencia inicial

Conocemos a Guya de Vieri desde hace años a través de CPHFW. Ha desarrollado el negocio familiar a su manera y ahora goza de gran prestigio en Alemania.

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VIERI trabaja exclusivamente con oro reciclado procedente de C.HAFNER, que procede casi en su totalidad de la minería urbana, es decir, oro recuperado de fuentes secundarias, como los residuos electrónicos, en lugar de extraído de la tierra. Las piedras preciosas de comercio justo proceden de minas transparentes y responsables: safiros de Sri Lanka a través de su socio Ceylons Munich, seleccionados a mano por su color y pureza; piedras de cuarzo talladas en Idar-Oberstein; y piedras vintage procedentes del legado de casi 100 años de la familia Merkle, reprocesadas y reinterpretadas en nuevos diseños.

La producción se lleva a cabo tanto en Berlín como en Córdoba (España), y las relaciones de larga data con los orfebres garantizan tanto la calidad como la capacidad de atender encargos personalizados.

Guya Vieri creció en el seno de una familia dedicada a la Joyería, pero nunca se sintió especialmente vinculada a este oficio, hasta que las circunstancias la obligaron a dar el paso y su curiosidad hizo el resto.

Tras el fracaso del negocio familiar tradicional a raíz del fallecimiento de su padre, cursó el curso «Jewellery Essentials» en Londres, antes de que un viaje particular a una comunidad dedicada a la extracción de oro en Perú le proporcionara ese momento decisivo de claridad. La visita le infundió la convicción que dio origen a VIERI: una marca de joyería que se opondría a la extracción convencional de oro y demostraría que el verdadero lujo y la responsabilidad genuina son lo mismo. En 2012 fundó la Fundación Earthbeat, una organización sin ánimo de lucro dedicada a garantizar un futuro sostenible para el oro como material. En 2019 instauró el «Día Mundial del Oro», una iniciativa global que se celebra anualmente con el fin de sensibilizar sobre el origen del oro. Eligió el nombre «VIERI» deliberadamente; sus raíces, afirma, forman parte de su propia historia.

Consideramos que esto no solo es nuestra responsabilidad, sino la verdadera definición de lujo

Guya VieriPropietario y fundador

La sostenibilidad es uno de los principios fundamentales de Vieri. Llevamos años colaborando con Guya en nuestras ferias de la CPHFW y la conocemos bien: es una persona apasionada y cuenta con una gran maestría en su oficio. Vieri es una empresa familiar que ella decidió llevar adelante a su manera, y ha resultado ser una decisión acertada: la marca alemana se ha convertido en un nombre muy solicitado por méritos propios, y Guya sigue construyendo y ampliando toda su identidad.

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Vieri elabora sus piezas con oro reciclado de origen ético y con piedras preciosas y diamantes procedentes de fuentes éticas. Bajo la dirección de Guya Merkle, esta marca tradicional ha dado un giro de 360 grados hacia la sostenibilidad y la producción ética.

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Hemos seleccionado a cada diseñador por su historia y su perspectiva únicas, así como por su creatividad y su compromiso con el oficio. Encuentre aquí su nuevo favorito.