Om MYSTERYJOY
MYSTERYJOY er et eksklusivt smykkemærke, der bygger på det skjulte. Mærket blev grundlagt af Joy Toledano og har base i Paris. Det startede ikke med en forretningsplan, men med en indskydelse – et behov for at give form til de ting, som mennesker bærer med sig i det private: mystik, intuition, indre styrke, mørke og lys på én gang. Joy voksede op med at lege med sin bedstemors smykker, hvor hun lagde halskæder i lag og blandede øreringe, og hun lærte tidligt, at smykker var et sprog. Det sprog har aldrig forladt hende.
Hendes vej ind i branchen var bevidst. Efter at have studeret marketing og kommunikation i Paris og London kom hun til det eksklusive smykkehus Elise Dray, hvor hun lærte håndværket indefra – design, stener, distribution, presse og fremstilling. Derefter uddannede hun sig i gemmologi i Paris og Antwerpen med speciale i slebne diamanter. "Den dybe forståelse af materialet ændrede alt," forklarer hun. "Smykker var ikke længere et abstrakt objekt, men blev noget levende, følelsesladet og dybt symbolsk." MYSTERYJOY tog form ud fra den forståelse.
Design og filosofi
MYSTERYJOY arbejder udelukkende med Lab-Grown Diamanter – en holdning, som Joy ikke betragter som et kompromis, men som en overbevisning.»De repræsenterer en form for moderne alkymi,« siger hun,»hvor videnskab møder magi.« Mærket følger en etisk og bæredygtig tilgang gennem hele sin kreative proces, altid med fokus på miljøpåvirkningen. Smykkerne fremstilles i små mængder i Paris i massivt guld, med stor vægt på holdbarhed og håndværk.
Kollektionerne er tænkt som kapitler i en bog, hvor et nyt hovedkapitel udkommer cirka en gang om året, når fortællingen føles afsluttet, suppleret med intime capsule-kollektioner – som La Rose Noire – der udforsker et enkelt symbol eller en følelse i dybden. Designsproget er konsekvent og specifikt: nøgler, låse, kort, skakbrætter, tal, astrologi, esoteriske referencer. Kontraster mellem sort og hvidt, rene linjer og en uventet dybde under en overflade af fin smykkekunst. Joys egne daglige ledsagere er Mini Hasard-ringen – "diskret, men symbolsk, som en stille ledsager" – og Fairy-ringene, som hun kombinerer og omplacerer alt efter humør.
"Folk vælger ikke MYSTERYJOY tilfældigt – de genkender sig selv i det" – Joy Toledano – Grundlægger
Hvor meningen finder sin bærer
MYSTERYJOYs kunder vælger selv i den mest ægte forstand. "Folk vælger ikke MYSTERYJOY tilfældigt," siger Joy. "De genkender sig selv i det." Når de gør det, kommer de tilbage – ét smykke fører til et andet, og mærket bliver, med hendes ord, et intimt sprog. Det er smykker til en kvinde, der elsker klassiske smykker, men har brug for noget, der bryder reglerne. Som vælger et smykke ikke kun for dets udseende, men for det, det bærer.
Derfor hører MYSTERYJOY hjemme hos The Jewellery Room. I et marked, hvor symbolik ofte lånes som æstetik, har Joy skabt et mærke, hvor det er fundamentet. Hvert smykke er en talisman – og den butik, Joy har åbnet i hjertet af Paris, giver den verden et fysisk hjem, et rum, hvor atmosfæren og symbolerne kan opleves fuldt ud.
