Fra begyndelsen var det Anja Camilla Alajdi og Marianne Dulongs vision at skabe smykker til moderne, kvalitetsbevidste kvinder. Visionen: At skabe smukke smykker ved hjælp af håndværk af højeste standard. Denne altid tilstedeværende tilgang til kompromisløst håndværk er en hjørnesten i mærkets DNA.

Som Marianne Dulong forklarer: ”Når jeg ser tilbage på det sidste årti, slår det mig, at vi aldrig har gjort noget halvt. Vi har altid ønsket at arbejde med de bedste guldsmede, finde de smukkeste sten, have de mest indbydende butikker og det bedste personale. Men så ville vi, kollektionerne og håndværket ikke have været, hvad det er i dag: Personlige smykker, Forever Now.” Og hun fortsætter: ”Min passion for smykker begyndte i et værksted, da jeg for første gang så et smykke blive til. Siden da har jeg været drevet af oplevelsen af at komme helt tæt på håndværket, se de smukke værktøjer i brug, mærke varmen fra flammerne og følge denne tidløse proces; at skabe smykker for livet.”

Anja Camilla og Marianne finder deres inspiration til nye designs i Danmark. Der er bare noget ved det skandinaviske lys, dets kraft og bevægelse. Dansk elegance kombineret med naturens raffinerede former fungerer som en stor inspirationskilde for det kreative duo, og de bringer nyt liv sammen med varmt guld og sølv.