Mød Alexa Fine Jewelry: Eksklusivt smykkedesign til overkommelige priser, baseret på fire generationers håndværkstradition

Som guldsmede i fjerde generation i Beirut har finsmykker altid fyldt meget i Elena og Alex' liv – de voksede op med at se deres fars store hengivenhed til sit håndværk. Men det var først under covid-19-nedlukningen, at søskendeparret fra Beirut besluttede sig for at føre arven videre med deres helt eget brand: Alexa Fine Jewellery.

Da de opdagede et hul i det lokale marked for tilgængelige finsmykker til fornuftige priser uden at gå på kompromis med kvaliteten, besluttede de sig simpelthen for selv at udfylde det.

Ud over deres eget brand ejer og driver de to i dag også deres egen produktionsfabrik i Beirut, hvilket sikrer fuld kontrol over mængder og nye designs - og giver Elena, der er brandets chefdesigner, frihed til at lancere mindre kollektioner med nye designs hver eneste måned.

Vi satte os sammen med hende for at høre mere om brandet, arven og historien bag.

Alexa blev født under nedlukningen. Hvordan skete det?

"Jeg er guldsmed i fjerde generation fra Beirut. Under covid-19-nedlukningen lagde min bror Alex og jeg mærke til, at der manglede tilgængelig luksus på det lokale marked. Vi besluttede os for at skabe Alexa, et finsmykkebrand i 18 karat guld, som vi kalder 'vores baby'."

Du er vokset op med en guldsmedefar — hvornår indså du første gang, at du ville være en del af den verden?

"Da jeg voksede op med min far som guldsmed, fik jeg hurtigt interesse for faget og kunne sagtens se mig selv arbejde sammen med ham, for han har så meget at lære mig. Efter min bacheloruddannelse i grafisk design og min kandidatgrad i luksusbrandledelse følte jeg, at jeg var klar til at skabe mit eget brand med den viden og erfaring, jeg havde tilegnet mig."

Du studerede grafisk design, før du gik ind i smykkeverdenen. Hvordan præger den baggrund den måde, du designer på?

"Skitsering, helt bestemt! Som grafisk designer er alle mine projekter startet med en simpel skitse. Det er utroligt at se, hvordan en skitse kan blive til noget konkret og smukt. Startpunktet for ethvert kunstværk er altid det bedste, for det er der, jeg er mest inspireret og kreativ."

"Vi betragter smykker som mere end blot pynt – de er en smuk påmindelse om vores milepæle, vores selvværd og historien om, hvem vi er; et vejkort for livets rejse."

I lancerer nye designs hver måned — hvordan er det muligt?

"Hver eneste måned, hvilket faktisk er ret vildt, må jeg indrømme! Da min bror og jeg ejer en produktionsfabrik med et helt team i Beirut, kan vi producere lige så mange smykker, som vores hjerter begærer."

Hvordan vil du beskrive brandets DNA?

"Vores brand er fint, elegant og klassisk. Alle vores smykker kan stakkes og bæres på flere forskellige måder, alt efter ens personlige præferencer og stil. Hvis Alexa var en person, ville hun være elskværdig, luksuriøs, sød og, vigtigst af alt, sjov."

Er der et smykke fra jeres egen kollektion, du bliver ved med at vende tilbage til?

"Lige nu er det helt sikkert Evil Eye Studs Part I og II. Jeg ved ikke, om det er det mellemøstlige i mig, men jeg føler virkelig, at de beskytter mig — og så er de også virkelig, virkelig søde!"

Hvem designer du til?

"Vores typiske kunde er enhver kvinde, der ønsker at føle sig elegant, sexet, klassisk, luksuriøs og smuk. Da vores smykker henvender sig til de fleste aldersgrupper, er det i virkeligheden for alle."

Hvad er de største udfordringer for et brand som jeres?

"At være konsekvente og anderledes. Der findes fantastiske smykkebrands, både lokalt og internationalt, så vi er nødt til hele tiden at skabe nye designs og skille os ud fra resten for at holde os på toppen."

Hvad drømmer du om?

"Sko og smykker, rigtig mange af dem. Det siger vist sig selv."

Elena og Alex har bygget Alexa Fine Jewelry på troen om, at finsmykker skal være tilgængelige, sjove og lavet til at blive båret hver dag - og de har fire generationers håndværk i ryggen til at bakke det op. Hvert smykke er lavet i 18 karat guld på brandets egen fabrik i Beirut, og smykkerne har vist sig at være populære blandt vores kunder.

Vi er så stolte af at have dem med hos The Jewellery Room - udforsk hele Alexa Fine Jewellery-kollektionen her.