Vi presentiamo MYSTERYJOY: trasformare i diamanti in talismani
La fondatrice di MYSTERYJOY, Joy Toledano, ha amato i gioielli per tutta la vita. Da bambina, molto prima di diventare adulta e fondare il proprio Brand, era solita giocare per ore con i gioielli di sua nonna.
Da adulta, ha dedicato il proprio tempo all’apprendimento sia del settore dei Gioielli sia dell’arte di progettare e realizzare Gioielli: ha studiato marketing e comunicazione a Londra e Parigi, ha seguito corsi di gemmologia a Parigi e Anversa e ha lavorato per la rinomata casa di Gioielli Elise Dray.
È su queste basi che Joy Toledano ha fondato MYSTERYJOY. Attualmente con sede a Parigi, Joy disegna gioielli di alta gioielleria utilizzando esclusivamente diamanti Coltivati in Laboratorio, e i suoi modelli unici affondano le radici nel simbolismo: ogni pezzo è concepito come un talismano.
Oggi siamo orgogliosi di dare il benvenuto a MYSTERYJOY nella nostra The Jewellery Room e abbiamo colto l’occasione per chiedere a Joy tutto ciò che desideravamo sapere sul Brand.
Qual è il segreto del vostro Brand e in che cosa vi distinguete?
«Il segreto di MYSTERYJOY risiede in ciò che è nascosto. Il Brand è nato da un bisogno istintivo di rivelare ciò che solitamente teniamo dentro di noi: mistero, intuizione, forza interiore, oscurità e luce allo stesso tempo. MYSTERYJOY non riguarda solo i gioielli, ma anche il simbolismo e la narrazione. Ogni pezzo è concepito come un talismano, portatore di significato, emozione e risonanza personale.»
Come è arrivata a lavorare nel settore dei gioielli?
«I gioielli hanno sempre fatto parte della mia vita. Da bambina giocavo con i gioielli di mia nonna, mescolando orecchini, sovrapponendo collane, trasformandomi attraverso gli ornamenti. I gioielli erano già un linguaggio, un modo per diventare qualcun altro. In seguito, ho studiato marketing e comunicazione a Parigi e Londra, prima di entrare a far parte della maison di alta gioielleria Elise Dray, dove ho imparato il mestiere dall’interno: creazione, pietre, distribuzione, relazioni con la stampa e artigianato. Mi sono poi specializzata in gemmologia a Parigi e ad Anversa, concentrandomi in particolare sui diamanti tagliati. Quella profonda comprensione del materiale ha cambiato tutto. I gioielli hanno smesso di essere oggetti astratti per diventare qualcosa di vissuto, emotivo e profondamente simbolico.”
Cosa ama di più del processo creativo?
«Il momento in cui un’idea diventa tangibile. Parto sempre da un’immagine o da una sensazione molto precisa, quasi come una visione. Vedere quel mondo interiore tradotto in un oggetto fisico, realizzato in Oro e Diamanti, è magico. È lì che l’immaginazione incontra la realtà.»
"Vedere quel mondo interiore tradotto in un oggetto concreto, realizzato in oro e diamanti, è magico. È il punto in cui l’immaginazione incontra la realtà."
Perché esclusivamente diamanti Coltivati in Laboratorio?
«Fin dall’inizio, MYSTERYJOY ha lavorato esclusivamente con diamanti Coltivati in Laboratorio. Sono tracciabili, etici e rispettosi dell’ambiente, pur essendo identici ai diamanti estratti. Per me rappresentano una forma di alchimia moderna, in cui la scienza incontra la magia.»
C’è un pezzo della Sua Collezione che Le sta particolarmente a cuore?
«Sarebbe l’anello Mini Hasard. Lo indosso quasi ogni giorno. È discreto ma simbolico, e racchiude quell’idea di destino e intuizione che è fondamentale per MYSTERYJOY. È come un compagno silenzioso. Indosso costantemente anche gli anelli Fairy. Li adoro perché sono versatili: posso indossarli su dita diverse e creare una nuova composizione ogni giorno. Mi permettono di giocare, di sovrapporli, di reinventare la silhouette a seconda del mio umore.”
Per chi crea le sue creazioni?
"La donna MYSTERYJOY non ha età. Può avere venti o sessant’anni. Ciò che la definisce è la sua indipendenza interiore. Le piacciono i gioielli Classici, ma sente il bisogno di aggiungere un pezzo che infranga le regole. Ama i simboli, i numeri, le lettere, l’astrologia. Non sceglie i gioielli solo per la loro estetica, ma per ciò che raccontano."
Cosa significano i gioielli per chi li indossa?
«Le persone non scelgono MYSTERYJOY a caso, ma si riconoscono in esso. E molto spesso, una volta che ne possiedono un pezzo, tornano per acquistarne un altro. Un pezzo ne richiama un altro. MYSTERYJOY diventa un linguaggio intimo.»
Quali sono i prossimi passi per il Brand?
«Sogno di continuare a creare liberamente, senza compromettere l’intuizione. Desidero che MYSTERYJOY rimanga un Brand che trasmetta un senso di rarità, sincerità e profonda emozione — un Brand che le persone non si limitino a indossare, ma con cui vivano.»
Joy Toledano crea gioielli ricchi di significato, nei quali traspare ancora la giocosità della sua infanzia. Siamo davvero orgogliosi di dare il benvenuto a MYSTERYJOY presso The Jewellery Room: vi invitiamo a scoprire le collezioni del Brand, a partire dall’anello Mini Hasard che Joy stessa indossa ogni giorno, e a visitare il loro profilo completo qui.