Vi presentiamo Alexa Fine Jewelry: gioielli di alta gamma accessibili, frutto di quattro generazioni di maestria artigianale

Gioiellieri di quarta generazione a Beirut, per Elena e Alex i gioielli preziosi hanno sempre avuto un ruolo centrale nella vita: sono cresciuti osservando la dedizione del padre al proprio mestiere. Ma è stato solo durante il lockdown per il Covid-19 che i due fratelli, originari di Beirut, hanno deciso di portare avanti questa eredità con un marchio tutto loro: Alexa Fine Jewelry.

Quando hanno notato, nel mercato locale, una mancanza di gioielli preziosi accessibili, a prezzi corretti e senza compromessi sulla qualità, hanno semplicemente deciso di colmare loro stessi questo vuoto.

Oltre al proprio marchio, oggi i due possiedono e gestiscono anche il proprio stabilimento produttivo a Beirut, il che garantisce loro il pieno controllo su quantità e nuovi design – lasciando a Elena, a capo del design, la libertà di lanciare ogni mese piccole collezioni di nuovi modelli.

Abbiamo parlato con lei per saperne di più sul marchio, sulla sua eredità e sulla sua storia.

Alexa è nata durante il lockdown. Com'è successo?

"Sono un'orafa di quarta generazione originaria di Beirut. Durante il lockdown per il Covid-19, io e mio fratello Alex abbiamo notato una mancanza di lusso accessibile nel mercato locale. Abbiamo deciso di creare Alexa, un marchio di gioielli preziosi in oro a 18 carati che chiamiamo affettuosamente la nostra 'creatura'."

Sei cresciuta con un padre orafo — quando hai capito per la prima volta che volevi far parte di questo mondo?

"Crescendo con mio padre orafo, ho sviluppato presto un forte interesse per questo settore e riuscivo facilmente a immaginarmi al suo fianco, perché ha così tanto da insegnarmi. Dopo la laurea triennale in Graphic Design e il master in gestione dei marchi di lusso, ho sentito di essere pronta a creare il mio marchio con le conoscenze e l'esperienza che avevo acquisito."

Hai studiato graphic design prima di dedicarti alla gioielleria. In che modo questo background influenza il tuo modo di progettare?

"Lo schizzo, senza dubbio! Come graphic designer, tutti i miei progetti sono sempre partiti da un semplice schizzo. Vedere come uno schizzo possa trasformarsi in qualcosa di concreto e bello è incredibile. Il punto di partenza di qualsiasi opera è sempre il momento migliore, perché è lì che sono più ispirata e creativa."

"Consideriamo i gioielli come molto più di un semplice ornamento: sono un bellissimo promemoria delle nostre tappe importanti, del nostro valore personale e della storia di chi siamo, una mappa per il viaggio della vita."

Lanciate nuovi design ogni mese — com'è possibile?

"Ogni mese, il che devo ammettere è piuttosto folle! Dato che io e mio fratello possediamo uno stabilimento produttivo con un intero team a Beirut, possiamo realizzare tutti i pezzi che desideriamo."

Come descriveresti il DNA del marchio?

"Il nostro marchio è delicato, elegante e raffinato. Tutti i nostri pezzi sono componibili e possono essere indossati in modi diversi a seconda delle preferenze e dello stile personale. Se Alexa fosse una persona, sarebbe aggraziata, lussuosa, dolce e, soprattutto, divertente."

C'è un pezzo della vostra collezione a cui continui a tornare?

"In questo momento sono sicuramente gli Evil Eye Studs Part I e II. Non so se sia il lato mediorientale in me, ma sento davvero che mi proteggono — e poi sono anche davvero, davvero carini!"

Per chi disegni?

"La nostra cliente tipo è qualsiasi donna che desideri sentirsi elegante, sexy, raffinata, lussuosa e bella. Poiché i nostri pezzi si rivolgono alla maggior parte delle fasce d'età, sono davvero adatti a tutte."

Quali sono le sfide più grandi per un marchio come il vostro?

"Essere coerenti e allo stesso tempo diversi. Esistono marchi di gioielli straordinari sia a livello locale che internazionale, quindi dobbiamo continuare a creare nuovi design e distinguerci dagli altri per restare al top."

Cosa sogni?

"Scarpe e gioielli, tantissimi. Credo che si spieghi da sé."

Elena e Alex hanno costruito Alexa Fine Jewelry sulla convinzione che i gioielli preziosi debbano essere accessibili, divertenti e pensati per essere indossati ogni giorno – e hanno quattro generazioni di maestria artigianale a sostenerlo. Ogni pezzo è realizzato in oro a 18 carati nello stabilimento del marchio a Beirut, e si è dimostrato molto amato dalle nostre clienti.

Siamo davvero orgogliosi di avere il marchio con noi in The Jewellery Room: scopri qui l'intera collezione Alexa Fine Jewelry.