Vi presentiamo Alexa Fine Jewelry: gioielli di alta gamma a prezzi accessibili, frutto di quattro generazioni di tradizione artigianale
In qualità di gioiellieri di quarta generazione a Beirut, i gioielli di alta gamma hanno sempre rappresentato una parte importante della vita di Elena e Alex, che sono cresciuti osservando la dedizione del padre al proprio mestiere. Tuttavia, è stato solo durante il lockdown dovuto al Covid-19 che i due fratelli, residenti a Beirut, hanno deciso di portare avanti la loro eredità con un brand tutto loro: Alexa Fine Jewellery.
Quando hanno individuato una lacuna nel mercato locale, ovvero la mancanza di gioielli di alta gamma accessibili a prezzi ragionevoli senza compromessi in termini di qualità, hanno semplicemente deciso di colmarla in prima persona.
Oltre al proprio Brand, le due donne ora possiedono e gestiscono anche un proprio stabilimento produttivo con sede a Beirut, il che garantisce il pieno controllo sulle quantità e sui nuovi modelli – e lascia Elena, che ricopre il ruolo di capo designer, libera di lanciare ogni mese piccole quantità di nuovi modelli.
Ci siamo seduti con lei per saperne di più sul Brand, sulla sua tradizione e sulla sua storia.
Alexa è nata durante il lockdown. Come è successo?
«Sono una gioielliera di quarta generazione originaria di Beirut. Durante il lockdown dovuto al Covid-19, io e mio fratello Alex abbiamo notato una lacuna nel mercato locale per quanto riguarda i Gioielli di Lusso accessibili. Abbiamo deciso di creare Alexa, un Brand di alta gioielleria in oro 18 carati che chiamiamo “la nostra creatura”».
Lei è cresciuta con un padre gioielliere: quando ha capito per la prima volta di voler far parte di questo mondo?
«Crescendo con un padre gioielliere, ho sviluppato rapidamente un interesse per questo settore e mi sono facilmente immaginata a lavorare al suo fianco, poiché ha così tanto da insegnarmi. Dopo aver conseguito la laurea triennale in Design Grafico e il master in gestione dei brand di lusso, mi sono sentita pronta a creare il mio brand grazie alle conoscenze e all’esperienza che avevo acquisito».
Ha studiato design grafico prima di dedicarsi ai Gioielli. In che modo questo background influenza il suo modo di progettare?
«Lo schizzo, senza dubbio! In qualità di designer grafica, tutti i miei progetti sono iniziati con un semplice schizzo. È incredibile vedere come uno schizzo possa trasformarsi in qualcosa di concreto e bello. Il punto di partenza di qualsiasi opera d’arte è sempre la parte migliore, perché è in quel momento che mi sento più ispirata e creativa.»
"Per noi i Gioielli sono ben più di semplici ornamenti: sono un bellissimo ricordo delle tappe fondamentali della nostra vita, della nostra autostima e della storia che ci caratterizza, una mappa che ci guida nel viaggio della vita."
Lanciate nuovi design ogni mese: com’è possibile?
«Ogni mese, il che è piuttosto incredibile, devo ammetterlo! Dato che io e mio fratello possediamo una fabbrica con un team al completo a Beirut, possiamo produrre tutti i pezzi che desideriamo.»
Come descriverebbe il DNA del Brand?
«Il nostro brand è raffinato, elegante e di classe. Tutti i nostri pezzi sono abbinabili tra loro e possono essere indossati in modi diversi a seconda delle preferenze personali e dello stile di ciascuno. Se Alexa fosse una persona, sarebbe gentile, elegante, dolce e, soprattutto, divertente.»
C’è un pezzo della Sua Collezione a cui torna sempre?
«Al momento, sono senza dubbio gli orecchini a Lobo “Evil Eye” Parte I e II. Non so se sia per via delle mie origini mediorientali, ma ho davvero la sensazione che mi proteggano — inoltre sono davvero, davvero carini!»
Per chi crea i suoi gioielli?
«La nostra cliente tipo è qualsiasi donna che desideri sentirsi elegante, sexy, di classe, raffinata e bella. Poiché i nostri pezzi si rivolgono alla maggior parte delle fasce d’età, sono davvero adatti a tutti.»
Quali sono le sfide più grandi per un brand come il vostro?
"Essere coerenti e distintivi. Esistono Brand di gioielli straordinari sia a livello locale che internazionale, pertanto dobbiamo creare costantemente nuovi Design e distinguerci dalla concorrenza per rimanere al vertice del nostro settore."
A cosa sogna?
«Scarpe e gioielli, tantissimi. Credo che non servano ulteriori spiegazioni.»
Elena e Alex hanno fondato Alexa Fine Jewelry sulla convinzione che i gioielli di alta gamma debbano essere accessibili, divertenti e pensati per essere indossati ogni giorno – e possono contare su quattro generazioni di tradizione artigianale a sostegno di questa filosofia. Ogni pezzo è realizzato in oro 18 carati nel laboratorio di proprietà del Brand a Beirut, e si è rivelato molto apprezzato dai nostri clienti.
Siamo davvero orgogliosi di averli con noi presso The Jewellery Room: scopra qui l’intera collezione di Alexa Fine Jewellery.