Maison Rouvenat: una scoperta inaspettata nel mondo dei Gioielli
La storia di Rouvenat – nella sua forma attuale – ha inizio in un negozio di antiquariato a Parigi nel 2022, quando fu fatta una scoperta straordinaria.
Oltre 100 anni prima, Rouvenat era stata una delle case di gioielli più prestigiose del XIX secolo: adornava l’élite europea con diademi, medaglioni trasformabili e spille a rosetta. La casa fu fondata dall’orafo Léon Rouvenat nel 1851, ma, in assenza di un successore, chiuse i battenti poco prima della prima guerra mondiale.
Facciamo un salto in avanti al 2022, quando 3.000 disegni originali di Léon (insieme ad alcuni del suo socio in affari Christofle) furono scoperti in un negozio di antiquariato parigino: tutti in perfette condizioni, raccolti in 12 taccuini rilegati in pelle. Ciò ha portato alla riapertura della Maison Rouvenat, che oggi opera da Parigi sotto la direzione creativa di Sandrine de Laage.
Abbiamo parlato con Marie Berthelon, cofondatrice e amministratrice delegata di Rouvenat, di cosa significhi far rivivere una maison con una storia autentica e di come proiettarla verso il futuro.
Ci racconti la storia di come è avvenuto il rilancio di Rouvenat.
«L’avventura è iniziata con la scoperta, presso un antiquario parigino, di oltre 3.000 guazzi storici firmati da Léon Rouvenat. Alcuni di essi — estremamente rari — recano la firma sia di Christofle che di Rouvenat, poiché i due uomini erano soci in affari all’inizio del XIX secolo. Il desiderio di riportare alla ribalta questo tesoro del patrimonio francese è il motore della nostra missione; fondata oltre 170 anni fa, la nostra Maison affonda le radici nel passato ma è risolutamente proiettata verso il futuro. Nutriamo inoltre un profondo desiderio di trasformare il settore della gioielleria che tanto amiamo e di orientarlo verso lo sviluppo sostenibile. Ecco perché Rouvenat è la prima Maison di gioielleria completamente circolare: oro riciclato, pietre preziose d’epoca, modelli ispirati al Secondo Impero e portagioie riciclati in chiave creativa conferiscono un’anima al cuore delle nostre creazioni."
Cosa l’ha affascinata in particolare degli schizzi di Léon Rouvenat?
«Abbiamo osato proporre uno stile unico, distintivo e memorabile, ispirato ai suoi archivi del Secondo Impero. Sono incredibilmente diversi: molto grafici, quasi architettonici, e definiscono uno stile che va oltre il semplice Design. La nostra Direttrice Creativa, Sandrine de Laage, si è immersa negli archivi prima di chiuderli e di portare le sue creazioni nell’era moderna, pur rimanendo fedele al DNA di Léon Rouvenat. Attraverso le nostre ispirazioni, le nostre creazioni e la nostra selezione dei materiali, chiudiamo il cerchio tra ‘passato, presente e futuro’.”
In che modo ritiene che questa storia si rifletta nei pezzi realizzati oggi?
«Da Rouvenat, tutto è collegato, radicato, eppure in movimento. La collezione Bolt evoca il famoso “Bijou Rosace” del XIX secolo senza però assomigliargli. La collezione Unlock, dal canto suo, mette in risalto il segno distintivo del maestro Léon Rouvenat del XIX secolo — la “Serrure” — all’interno di un design altamente moderno. Non progettiamo mai un gioiello chiedendoci se sarà di moda. Ci chiediamo se tra cinquant’anni verrà ancora indossato con emozione.”
C’è un pezzo della Collezione a cui Lei torna personalmente?
«Tutti i gioielli Rouvenat mi fanno sentire speciale e unica. Ho un debole personale per le pietre, poiché ognuna di esse racchiude una storia unica. L’anello “Frame” mi è particolarmente caro. Ma amo anche indossare quotidianamente la collana “Unlock” in madreperla.»
Come vede il futuro di Rouvenat?
«Il nostro obiettivo non è quello di essere ovunque, ma di essere nei posti giusti, con i partner giusti, per clienti speciali. Privilegiamo la crescita sostenibile rispetto all’espansione rapida, le relazioni autentiche rispetto alla comunicazione di massa. Il futuro dei Gioielli non consiste più nel produrre di più, ma nel progettare bene.»
Una maison fondata oltre 170 anni fa, rilanciata da persone che hanno compreso come ciò che Léon Rouvenat ha lasciato in eredità non fosse solo un archivio, ma un punto di vista — su cui vale la pena costruire. I pezzi hanno un carattere architettonico laddove la maggior parte dei gioielli è decorativa, e affondano le radici in un momento specifico della storia francese che conferisce loro una purezza di riferimento a cui la maggior parte dei brand contemporanei può solo aspirare.
