Découvrez MYSTERYJOY : quand les diamants deviennent des talismans
Joy Toledano, fondatrice de MYSTERYJOY, a toujours été passionnée par les bijoux. Enfant, bien avant de fonder sa propre marque, elle passait des heures à jouer avec les bijoux de sa grand-mère.
À l’âge adulte, elle a consacré son temps à se former à la fois au métier des Bijoux et à l’art du Design et de la fabrication de Bijoux : elle a étudié le marketing et la communication à Londres et à Paris, a suivi une formation en gemmologie à Paris et à Anvers, et a travaillé pour la célèbre maison de joaillerie Elise Dray.
C'est sur ces fondements que Joy Toledano a créé MYSTERYJOY. Désormais installée à Paris, Joy conçoit des bijoux haut de gamme en utilisant exclusivement des diamants cultivés en laboratoire, et ses créations uniques s'inspirent du symbolisme : chaque pièce est pensée comme un talisman.
Nous sommes aujourd’hui fiers d’accueillir MYSTERYJOY au sein de The Jewellery Room, et nous en avons profité pour poser à Joy toutes les questions que nous souhaitions lui poser au sujet de la marque.
Quel est le secret de votre marque, et en quoi vous démarquez-vous ?
« Le secret de MYSTERYJOY réside dans ce qui est caché. La marque est née d’un besoin instinctif de révéler ce que nous gardons habituellement enfoui en nous : le mystère, l’intuition, la force intérieure, l’obscurité et la lumière à la fois. MYSTERYJOY ne se limite pas aux bijoux, c’est aussi une question de symbolisme et de narration. Chaque pièce est conçue comme un talisman, porteur de sens, d’émotion et de résonance personnelle. »
Comment vous êtes-vous retrouvée dans le secteur des bijoux ?
« Les bijoux ont toujours fait partie de ma vie. Enfant, je jouais avec les bijoux de ma grand-mère, mélangeant les Boucles d’oreille, superposant les Colliers, me transformant grâce à ces parures. Les bijoux étaient déjà un langage, un moyen de devenir quelqu’un d’autre. Plus tard, j’ai étudié le marketing et la communication à Paris et à Londres, avant de rejoindre la maison de haute joaillerie Elise Dray, où j’ai appris le métier de l’intérieur : création, pierres, distribution, relations presse et savoir-faire artisanal. Je me suis ensuite formée à la gemmologie à Paris et à Anvers, en me spécialisant dans les diamants taillés. Cette compréhension approfondie de la matière a tout changé. Les bijoux ont cessé d’être des objets abstraits pour devenir quelque chose de vécu, d’émotionnel et de profondément symbolique. »
Qu’appréciez-vous le plus dans le processus de création ?
« Le moment où une idée devient tangible. Je pars toujours d’une image ou d’un sentiment très précis, presque comme une vision. Voir cet univers intérieur se traduire en un objet physique, façonné en Or et en Diamants, est magique. C’est là que l’imagination rencontre la réalité. »
« Voir cet univers intérieur se concrétiser sous la forme d'un objet physique, réalisé en or et en diamants, est tout simplement magique. C'est là que l'imagination rencontre la réalité. »
Pourquoi exclusivement des diamants cultivés en laboratoire ?
« Depuis ses débuts, MYSTERYJOY travaille exclusivement avec des diamants de laboratoire. Ils sont traçables, éthiques et respectueux de l’environnement, tout en étant identiques aux diamants extraits des mines. Pour moi, ils représentent une forme d’alchimie moderne, où la science rencontre la magie. »
Y a-t-il une pièce de votre propre Collection qui vous tient particulièrement à cœur ?
« Ce serait la bague Mini Hasard. Je la porte presque tous les jours. Elle est à la fois discrète et symbolique, et elle incarne cette idée de destin et d’intuition qui est au cœur même de MYSTERYJOY. C’est comme une compagne silencieuse. Je porte également les bagues Fairy en permanence. Je les adore car elles sont polyvalentes : je peux les porter à différents doigts et créer une nouvelle composition chaque jour. Elles me permettent de jouer, de superposer les bagues, de réinventer la silhouette en fonction de mon humeur. »
Pour qui créez-vous ?
« La femme MYSTERYJOY n’a pas d’âge. Elle peut avoir vingt ou soixante ans. Ce qui la définit, c’est son indépendance intérieure. Elle aime les bijoux Classiques, mais ressent le besoin d’y ajouter une pièce qui enfreint les règles. Elle adore les symboles, les chiffres, les lettres, l’astrologie. Elle ne choisit pas un bijou uniquement pour son esthétique, mais pour ce qu’il raconte. »
Que représentent les bijoux pour la personne qui les porte ?
« Les gens ne choisissent pas MYSTERYJOY au hasard, ils s’y reconnaissent. Et très souvent, une fois qu’ils possèdent une pièce, ils reviennent pour en acheter une autre. Une pièce en appelle une autre. MYSTERYJOY devient un langage intime. »
Quelle est la prochaine étape pour la marque ?
« Je rêve de continuer à créer librement, sans faire de compromis sur mon intuition. Je souhaite que MYSTERYJOY reste une marque qui inspire le sentiment d’être unique, sincère et profondément émouvante — une marque que les gens ne se contentent pas de porter, mais avec laquelle ils vivent. »
Joy Toledano crée des bijoux chargés de sens, dans lesquels transparaît encore l'esprit ludique de son enfance. Nous sommes très fiers d'accueillir MYSTERYJOY au sein de The Jewellery Room. Découvrez les collections de la marque, à commencer par la bague « Mini Hasard » que Joy porte elle-même au quotidien, et consultez son profil complet ici.