Découvrez Alexa Fine Jewelry : des bijoux haut de gamme accessibles, fruits de quatre générations de savoir-faire artisanal

Bijoutiers de quatrième génération à Beyrouth, les bijoux fins ont toujours occupé une place importante dans la vie d'Elena et d'Alex – ils ont grandi en observant le dévouement de leur père pour son métier. Mais ce n'est qu'au moment du confinement lié à la Covid-19 que la fratrie beyrouthine a décidé de perpétuer cet héritage avec sa propre marque : Alexa Fine Jewelry.

Quand ils ont identifié, sur le marché local, un manque de bijoux fins accessibles à des prix raisonnables sans compromis sur la qualité, ils ont tout simplement décidé de combler ce vide eux-mêmes.

En plus de leur marque, le duo possède et dirige aujourd'hui également sa propre unité de fabrication à Beyrouth, ce qui leur assure un contrôle total sur les quantités et les nouveaux designs – et laisse à Elena, directrice artistique de la marque, la liberté de lancer chaque mois de petites séries de nouveaux modèles.

Nous nous sommes entretenus avec elle pour en savoir plus sur la marque, son héritage et son histoire.

Alexa est née pendant le confinement. Comment cela s'est-il passé ?

« Je suis bijoutière de quatrième génération, originaire de Beyrouth. Pendant le confinement lié à la Covid-19, mon frère Alex et moi avons remarqué un manque de luxe accessible sur le marché local. Nous avons décidé de créer Alexa, une marque de bijoux fins en or 18 carats que nous appelons affectueusement notre 'bébé'. »

Tu as grandi avec un père bijoutier — quand as-tu réalisé pour la première fois que tu voulais faire partie de cet univers ?

« En grandissant aux côtés de mon père bijoutier, je me suis rapidement intéressée à ce domaine et je m'imaginais facilement travailler avec lui, tant il a de choses à m'apprendre. Après ma licence en design graphique et mon master en gestion des marques de luxe, j'ai senti que j'étais prête à créer ma propre marque avec les connaissances et l'expérience que j'avais acquises. »

Tu as étudié le design graphique avant de te tourner vers la joaillerie. Comment cette formation influence-t-elle ta façon de créer ?

« Le croquis, sans hésiter ! En tant que designer graphique, tous mes projets ont toujours commencé par un simple croquis. Voir comment un croquis peut se transformer en quelque chose de concret et de beau est incroyable. Le tout début d'une œuvre est toujours le meilleur moment, car c'est là que je suis la plus inspirée et la plus créative. »

« Nous considérons les bijoux comme bien plus qu'une simple parure : ils sont un beau rappel de nos étapes de vie, de notre valeur personnelle et de l'histoire de qui nous sommes, une feuille de route pour le voyage de la vie. »

Vous sortez de nouveaux modèles chaque mois — comment est-ce possible ?

« Chaque mois, ce qui est plutôt fou, je dois l'avouer ! Comme mon frère et moi possédons une unité de fabrication avec toute une équipe à Beyrouth, nous pouvons produire autant de pièces que nous le souhaitons. »

Comment décrirais-tu l'ADN de la marque ?

« Notre marque est délicate, élégante et raffinée. Toutes nos pièces sont superposables et peuvent se porter de différentes façons selon les préférences et le style de chacune. Si Alexa était une personne, elle serait gracieuse, luxueuse, douce et, surtout, pleine de fantaisie. »

Y a-t-il une pièce de votre propre collection vers laquelle tu reviens sans cesse ?

« En ce moment, ce sont clairement les Evil Eye Studs Part I et II. Je ne sais pas si c'est mes origines moyen-orientales qui parlent, mais j'ai vraiment l'impression qu'elles me protègent — et en plus, elles sont vraiment, vraiment adorables ! »

Pour qui crées-tu ?

« Notre cliente type est toute femme qui souhaite se sentir élégante, sexy, raffinée, luxueuse et belle. Comme nos pièces s'adressent à la plupart des tranches d'âge, elles conviennent vraiment à toutes. »

Quels sont les plus grands défis pour une marque comme la vôtre ?

« Rester cohérents tout en se démarquant. Il existe des marques de bijoux formidables, tant localement qu'à l'international, donc nous devons sans cesse créer de nouveaux designs et nous différencier des autres pour rester au sommet. »

De quoi rêves-tu ?

« De chaussures et de bijoux, énormément. Je crois que cela se passe d'explication. »

Elena et Alex ont bâti Alexa Fine Jewelry sur la conviction que les bijoux fins doivent être accessibles, ludiques et conçus pour être portés au quotidien – et ils s'appuient sur quatre générations de savoir-faire pour l'affirmer. Chaque pièce est fabriquée en or 18 carats dans l'usine de la marque à Beyrouth, et ces créations sont devenues de véritables coups de cœur pour notre clientèle.

Nous sommes très fiers d'accueillir la marque chez The Jewellery Room – découvrez ici toute la collection Alexa Fine Jewelry.