Découvrez Alexa Fine Jewelry : des bijoux haut de gamme accessibles, fruits de quatre générations de savoir-faire artisanal
En tant que joailliers de quatrième génération à Beyrouth, les bijoux de luxe ont toujours occupé une place importante dans la vie d’Elena et d’Alex : ils ont grandi en observant le dévouement de leur père à son métier. Mais ce n’est qu’au moment du confinement lié à la Covid-19 que ce frère et cette sœur, installés à Beyrouth, ont décidé de perpétuer leur héritage en créant leur propre marque : Alexa Fine Jewellery.
Lorsqu’ils ont constaté qu’il existait une lacune sur le marché local en matière de bijoux haut de gamme accessibles, proposés à des prix raisonnables sans compromis sur la qualité, ils ont tout simplement décidé de les combler eux-mêmes.
Outre leur marque, les deux associées possèdent et gèrent désormais leur propre usine de fabrication à Beyrouth, ce qui leur assure un contrôle total sur les quantités et les nouveaux modèles — et permet à Elena, qui occupe le poste de directrice artistique, de lancer chaque mois de nouvelles créations en petites séries.
Nous nous sommes entretenus avec elle pour en savoir plus sur la Marque, son héritage et son histoire.
Alexa a vu le jour pendant le confinement. Comment cela s’est-il passé ?
« Je suis joaillière de quatrième génération originaire de Beyrouth. Pendant le confinement lié à la Covid-19, mon frère Alex et moi avons constaté qu’il manquait sur le marché local une offre de bijoux de luxe abordables. Nous avons décidé de créer Alexa, une marque de haute joaillerie en or 18 carats que nous appelons « notre bébé ». »
Vous avez grandi auprès d’un père joaillier — quand avez-vous pris conscience pour la première fois que vous souhaitiez faire partie de cet univers ?
« Ayant grandi aux côtés de mon père joaillier, je me suis rapidement intéressée à ce domaine et je me voyais tout naturellement travailler à ses côtés, car il avait tant à m’apprendre. Après avoir obtenu ma licence en design graphique et mon master en gestion des marques de luxe, je me suis sentie prête à créer ma propre marque grâce aux connaissances et à l’expérience que j’avais acquises. »
Vous avez étudié le design graphique avant de vous tourner vers les bijoux. En quoi ce parcours influence-t-il votre façon de créer ?
« Le croquis, sans aucun doute ! En tant que graphiste, tous mes projets ont commencé par un simple croquis. Voir comment un croquis peut se transformer en quelque chose de concret et de beau est incroyable. Le point de départ de toute œuvre d’art est toujours le meilleur moment, car c’est à ce moment-là que je suis la plus inspirée et la plus créative. »
« Pour nous, les Bijoux sont bien plus que de simples parures : ce sont de magnifiques souvenirs de nos étapes importantes, de notre estime de soi et de l'histoire de notre identité, une feuille de route pour le voyage de la vie. »
Vous lancez de nouveaux designs chaque mois — comment est-ce possible ?
« Chaque mois, ce qui est un peu fou, je dois dire ! Comme mon frère et moi possédons une usine de fabrication avec une équipe complète à Beyrouth, nous pouvons produire autant de pièces que nous le souhaitons. »
Comment décririez-vous l’ADN de la Marque ?
« Notre marque est raffinée, élégante et chic. Toutes nos pièces sont superposables et peuvent être portées de différentes manières selon les préférences et le style de chacun. Si Alexa était une personne, elle serait gracieuse, luxueuse, douce et, surtout, amusante. »
Y a-t-il une pièce de votre propre Collection vers laquelle vous revenez sans cesse ?
« En ce moment, ce sont sans aucun doute les clous Evil Eye Part I et II. Je ne sais pas si c’est mon côté moyen-oriental qui parle, mais j’ai vraiment l’impression qu’elles me protègent — en plus, elles sont vraiment, vraiment mignonnes ! »
Pour qui créez-vous ?
« Notre cliente type est toute femme qui souhaite se sentir élégante, sexy, raffinée, luxueuse et belle. Comme nos pièces s’adressent à la plupart des tranches d’âge, elles conviennent vraiment à tout le monde. »
Quels sont les principaux défis pour une marque comme la vôtre ?
« Rester cohérente tout en se démarquant. Il existe des marques de bijoux exceptionnelles, tant au niveau local qu’international ; nous devons donc sans cesse créer de nouveaux designs et nous différencier des autres pour rester au sommet de notre art. »
De quoi rêvez-vous ?
« Des chaussures et des bijoux, en grande quantité. Je pense que cela va de soi. »
Elena et Alex ont fondé Alexa Fine Jewelry avec la conviction que les bijoux de luxe doivent être accessibles, ludiques et conçus pour être portés au quotidien — et ils s'appuient sur quatre générations de savoir-faire artisanal pour étayer cette conviction. Chaque pièce est réalisée en or 18 carats dans l'atelier de la marque à Beyrouth, et ces créations ont su conquérir le cœur de nos clients.
Nous sommes très fiers de les accueillir au sein de The Jewellery Room : découvrez ici l’intégralité de la Collection Alexa Fine Jewelry.