Le presentamos Alexa Fine Jewelry: joyería de alta gama asequible, con cuatro generaciones de tradición artesanal a sus espaldas
Como joyeros de cuarta generación en Beirut, la joyería de alta gama siempre ha sido una parte muy importante de las vidas de Elena y Alex, quienes crecieron viendo la dedicación de su padre a su oficio. Sin embargo, no fue hasta el confinamiento por la COVID-19 cuando estos hermanos, afincados en Beirut, decidieron continuar con su legado mediante su propia marca: Alexa Fine Jewellery.
Al detectar un hueco en el mercado local —una oferta de joyería fina accesible, con precios razonables sin renunciar a la calidad—, simplemente decidieron cubrirlo ellos mismos.
Además de su marca, ambas son ahora propietarias y dirigen su propia fábrica en Beirut, lo que les garantiza un control total sobre las cantidades y los nuevos diseños, y permite a Elena, que ejerce de diseñadora jefe, lanzar cada mes pequeñas cantidades de nuevos diseños.
Nos reunimos con ella para conocer más detalles sobre la Marca, su legado y su historia.
Alexa nació durante el confinamiento. ¿Cómo ocurrió eso?
«Soy joyera de cuarta generación, originaria de Beirut. Durante el confinamiento por la COVID-19, mi hermano Alex y yo nos dimos cuenta de que en el mercado local faltaba una oferta de joyería de lujo asequible. Decidimos crear Alexa, una marca de joyería fina en oro de 18 quilates a la que llamamos “nuestro bebé”».
Usted creció con un padre joyero; ¿cuándo se dio cuenta por primera vez de que quería formar parte de este mundo?
«Al crecer con un padre joyero, rápidamente me interesé por este campo y no me costó imaginarme trabajando a su lado, ya que tiene mucho que enseñarme. Tras obtener mi grado en Diseño Gráfico y mi máster en gestión de marcas de lujo, sentí que estaba preparada para crear mi propia marca con los conocimientos y la experiencia que había adquirido».
Estudió diseño gráfico antes que joyería. ¿Cómo influye esa formación en su forma de diseñar?
«¡El boceto, sin duda! Como diseñadora gráfica, todos mis proyectos han comenzado con un simple boceto. Ver cómo un boceto puede transformarse en algo concreto y bello es increíble. El punto de partida de cualquier obra de arte es siempre la mejor parte, porque es en ese momento cuando me siento más inspirada y creativa».
«Para nosotros, la joyería es algo más que un adorno: es un hermoso recuerdo de nuestros hitos, de nuestra autoestima y de la historia de quiénes somos, una guía para el viaje de la vida».
Lanzan nuevos diseños cada mes, ¿cómo es posible?
«Cada mes, ¡lo cual es una locura, debo decir! Como mi hermano y yo somos propietarios de una fábrica con un equipo completo en Beirut, podemos producir tantas piezas como deseemos».
¿Cómo describiría el ADN de la marca?
«Nuestra marca es delicada, elegante y con clase. Todas nuestras piezas son combinables y se pueden llevar de diferentes maneras, dependiendo de las preferencias personales y el estilo de cada uno. Si Alexa fuera una persona, sería refinada, lujosa, dulce y, lo más importante, divertida».
¿Hay alguna pieza de su propia Colección a la que vuelva una y otra vez?
«En este momento, sin duda son los Pendientes de botón Evil Eye, parte I y II. No sé si es por mi origen de Oriente Medio, pero realmente siento que me protegen; ¡además, son realmente monísimos!».
¿Para quién diseña?
«Nuestra clienta típica es cualquier mujer que quiera sentirse elegante, sexy, con clase, lujosa y guapa. Dado que nuestras piezas están dirigidas a la mayoría de los grupos de edad, realmente son para todo el mundo».
¿Cuáles son los mayores retos para una marca como la suya?
«Ser coherentes y diferenciarnos. Hay marcas de joyería increíbles, tanto a nivel local como internacional, por lo que debemos crear constantemente nuevos diseños y diferenciarnos del resto para mantenernos en la cima».
¿Con qué sueña?
«Zapatos y joyería, muchos de ellos. Creo que se explica por sí solo».
Elena y Alex han creado Alexa Fine Jewelry partiendo de la convicción de que la joyería de alta gama debe ser accesible, divertida y pensada para lucirse a diario, y cuentan con cuatro generaciones de tradición artesanal a sus espaldas que avalan esta idea. Cada pieza está fabricada en oro de 18 quilates en la propia fábrica de la marca en Beirut, y se ha ganado el cariño de nuestros clientes.
Estamos muy orgullosos de contar con ellos en The Jewellery Room: descubra aquí la Colección completa de Alexa Fine Jewelry.