Le presentamos Alexa Fine Jewelry: joyería de alta gama asequible, fruto de cuatro generaciones de tradición artesanal

Joyeros de cuarta generación en Beirut, la joyería fina siempre ha ocupado un lugar importante en la vida de Elena y Alex: crecieron viendo la dedicación de su padre a su oficio. Pero no fue hasta el confinamiento por la Covid-19 cuando los hermanos, originarios de Beirut, decidieron llevar adelante ese legado con su propia marca: Alexa Fine Jewelry.

Al detectar en el mercado local un vacío en joyería fina accesible, con precios razonables y sin renunciar a la calidad, simplemente decidieron llenarlo ellos mismos.

Además de su marca, la pareja también posee y dirige hoy su propia fábrica en Beirut, lo que les garantiza un control total sobre las cantidades y los nuevos diseños, y le da a Elena, que ejerce como diseñadora principal, libertad para lanzar cada mes pequeñas colecciones de nuevos diseños.

Hablamos con ella para conocer más sobre la marca, su legado y su historia.

Alexa nació durante el confinamiento. ¿Cómo ocurrió?

«Soy joyera de cuarta generación, de Beirut. Durante el confinamiento por la Covid-19, mi hermano Alex y yo notamos que faltaba lujo accesible en el mercado local. Decidimos crear Alexa, una marca de joyería fina en oro de 18 quilates a la que llamamos cariñosamente 'nuestro bebé'.»

Creciste con un padre joyero — ¿cuándo te diste cuenta por primera vez de que querías formar parte de ese mundo?

«Al crecer con mi padre como joyero, enseguida sentí interés por este campo y podía imaginarme fácilmente trabajando junto a él, porque tiene tanto que enseñarme. Después de terminar mi grado en Diseño Gráfico y mi máster en gestión de marcas de lujo, sentí que estaba lista para crear mi propia marca con el conocimiento y la experiencia que había adquirido.»

Estudiaste diseño gráfico antes de dedicarte a la joyería. ¿Cómo influye esa formación en tu manera de diseñar?

«¡El boceto, sin duda! Como diseñadora gráfica, todos mis proyectos han empezado siempre con un simple boceto. Ver cómo un boceto puede transformarse en algo concreto y bello es increíble. El punto de partida de cualquier obra es siempre lo mejor, porque es cuando más inspirada y creativa me siento.»

«Entendemos la joyería como algo más que un simple adorno: es un bonito recordatorio de nuestros hitos, de nuestro valor personal y de la historia de quiénes somos, una hoja de ruta para el viaje de la vida.»

Sacáis nuevos diseños cada mes — ¿cómo es posible?

«Cada mes, ¡lo cual, debo admitir, es bastante una locura! Como mi hermano y yo somos dueños de una fábrica con un equipo completo en Beirut, podemos producir tantas piezas como nuestro corazón desee.»

¿Cómo describirías el ADN de la marca?

«Nuestra marca es delicada, elegante y sofisticada. Todas nuestras piezas se pueden combinar entre sí y llevar de formas distintas según las preferencias y el estilo de cada persona. Si Alexa fuera una persona, sería agraciada, lujosa, dulce y, sobre todo, divertida.»

¿Hay alguna pieza de vuestra propia colección a la que siempre vuelves?

«Ahora mismo son, sin duda, los Evil Eye Studs Part I y II. No sé si es lo de Oriente Medio que llevo dentro, pero de verdad siento que me protegen — ¡y además son muy, muy bonitos!»

¿Para quién diseñas?

«Nuestra clienta típica es cualquier mujer que quiera sentirse elegante, sexy, sofisticada, lujosa y bonita. Como nuestras piezas están pensadas para la mayoría de los grupos de edad, realmente son para todas.»

¿Cuáles son los mayores retos para una marca como la vuestra?

«Ser coherentes y, al mismo tiempo, diferentes. Existen marcas de joyería increíbles tanto a nivel local como internacional, así que siempre tenemos que crear nuevos diseños y diferenciarnos del resto para mantenernos a la vanguardia.»

¿Con qué sueñas?

«Con zapatos y joyas, muchísimos. Creo que eso lo dice todo.»

Elena y Alex han construido Alexa Fine Jewelry sobre la convicción de que la joyería fina debe ser accesible, divertida y pensada para llevarse cada día, y cuentan con cuatro generaciones de oficio que lo respaldan. Cada pieza está fabricada en oro de 18 quilates en la propia fábrica de la marca en Beirut, y se ha convertido en una de las favoritas de nuestras clientas.

Estamos muy orgullosos de contar con ellos en The Jewellery Room: descubre aquí toda la colección Alexa Fine Jewelry.