I gioielli come linguaggio segreto
Informazioni su MYSTERYJOY
Fondata da Joy ToledanoMYSTERYJOY è un brand di gioielleria di alta gamma che affonda le sue radici nel simbolismo, nell'intuizione e nella narrazione personale. Ora trentenne, Joy ha creato un universo in cui i gioielli non sono mai solo decorativi. Sono portatori di significato. Sono portatori di ricordi. Sono portatori di mistero.
“Il segreto di MYSTERYJOY sta in quello che non si vede", spiega. Il Brand nasce dall'esigenza di rivelare ciò che solitamente teniamo nascosto dentro di noi: intuizione, forza interiore, luce e ombra che coesistono. Ogni pezzo è concepito come un talismano. Le collezioni si susseguono come capitoli di un libro, ispirate alle fiabe, all'esoterismo, ai ricordi d'infanzia e all'idea della donna-bambina: forte, sensibile, istintiva.
Nel mondo dei gioielli contemporanei, MYSTERYJOY si distingue creando gioielli che parlano prima ancora di brillare.
Dal fascino dell'infanzia ai gioielli di alta gamma
Un viaggio attraverso i diamanti e il loro significato
I gioielli hanno sempre fatto parte della vita di Joy. Da bambina, indossava i gioielli della nonna, trasformandosi attraverso gli ornamenti. "I Gioielli erano già un linguaggio, un modo per diventare qualcun altro.”, ricorda.
Dopo aver studiato marketing e comunicazione a Parigi e Londra, è entrata a far parte della maison di gioielleria Elise Dray, dove ha acquisito conoscenze approfondite in materia di creazione, pietre, artigianato e distribuzione. Successivamente ha seguito una formazione in gemmologia a Parigi e Anversa, specializzandosi in diamanti tagliati. Queste conoscenze tecniche hanno ridefinito il suo rapporto con i gioielli, rendendolo più tangibile, emotivo e simbolico piuttosto che astratto.
Questa combinazione di comprensione del business e competenza gemmologica conferisce a MYSTERYJOY struttura e profondità, un equilibrio raro nel settore dei gioielli di lusso.
Il DNA del design di MYSTERYJOY
Simboli, ombre e potere sottile
L'estetica di MYSTERYJOY si basa sul simbolismo. Chiavi, lucchetti, tarocchi, scacchiere, numeri, astrologia e riferimenti in codice compaiono in tutte le collezioni. I contrasti tra bianco e nero incorniciano linee pulite. I codici classici dei Gioielli raffinati incontrano sfumature più cupe.
Nulla è casuale. Nulla è puramente decorativo. Ogni pezzo racchiude un simbolo pensato per entrare in risonanza con chi lo indossa. L'anello Mini Hasard, uno degli accessori indispensabili nella quotidianità di Joy, riflette il destino e l'intuizione, temi centrali del Brand. Gli anelli Fairy invitano a giocare con gli abbinamenti e a reinventarsi, consentendo a chi li indossa di creare nuove composizioni a seconda dell'umore o del momento.
I gioielli MYSTERYJOY sono pensati per essere indossati ogni giorno, ma nascondono sempre una profondità inaspettata sotto la superficie.
"Le persone non scelgono MYSTERYJOY a caso: si riconoscono in esso".
- Joy Toledano - Fondatrice
Innovazione etica e lusso narrativo
Diamante coltivato in laboratorio e alchimia moderna
MYSTERYJOY utilizza esclusivamente diamanti coltivati in laboratorio, una scelta consapevole e deliberata. Per Joy, essi rappresentano tracciabilità, responsabilità e innovazione. "Per me rappresentano una forma di alchimia moderna, dove la scienza incontra la magia.” dice lei.
La produzione avviene in piccole quantità presso atelier di fiducia, garantendo qualità, longevità e rispetto per l'artigianato. Il Brand non segue le tendenze, ma l'intuizione. I nuovi capitoli principali vengono introdotti quando la storia sembra completa, di solito una volta all'anno, insieme a capsule collection più intime.
Questo ritmo permette a MYSTERYJOY di rimanere orientato alla narrazione ed emotivamente coerente, cosa sempre più rara nel mercato dei gioielli di alta gamma.
MYSTERYJOY
Perché ci piace
Ciò che rende MYSTERYJOY così affascinante è il legame che crea. I clienti spesso descrivono i pezzi come personali, quasi come un linguaggio in codice. Non li scelgono a caso: si riconoscono in essi.
La donna MYSTERYJOY non è definita dall'età, ma dalla sua indipendenza interiore. Apprezza i gioielli classici, ma è attratta dai pezzi che infrangono le regole. Sceglie simboli, lettere e numeri non solo per la loro estetica, ma anche per ciò che rappresentano nella sua vita.
MYSTERYJOY riesce a preservare la magia in un mondo razionale. Offre gioielli raffinati che sembrano vissuti piuttosto che semplicemente indossati. Ed è proprio quel silenzioso richiamo emotivo, quel senso di mistero, che ci fa amare questo marchio.
