Vi presentiamo ENNUI Atelier: tutt’altro che noioso
Sophie Antonsson non aveva mai pensato di diventare una designer di gioielli. Ma, come ci racconta, quando studiava moda a Londra iniziò a sentire un richiamo quasi intuitivo verso gli oggetti destinati a durare nel tempo, in particolare i gioielli.
È così che è nato ENNUI Atelier. Ora con sede a Stoccolma, in Svezia, Sophie disegna gioielli ispirandosi a quella primissima intuizione, con una forte attenzione alla longevità, ma anche con l’intento di interrompere la ripetizione quotidiana del vestirsi.
Il punto di partenza di tutti i suoi progetti rimane lo stesso: creare gioielli che non siano mai solo decorativi, ma che racchiudano un'emozione: che invoglino a tornare a indossarli nel corso del tempo.
Siamo davvero orgogliosi che ENNUI Atelier si sia unita a noi presso The Jewellery Room e, per festeggiare, ha risposto a tutte le nostre domande sulla sua storia: la sua filosofia di design, la parte che preferisce del processo creativo e il motivo per cui ha chiamato il suo Brand con la parola francese che significa "noia".
Ha iniziato la sua carriera nel mondo della moda: cosa l’ha spinta verso i Gioielli e l’ha convinta a cambiare strada?
"È successo in modo piuttosto intuitivo. Ho iniziato nel mondo della moda a Londra, ma sono sempre stata più attratta dagli oggetti che sembravano duraturi. I Gioielli mi hanno colpita in modo diverso. Sono più vicini al corpo e spesso racchiudono un significato più profondo. Ciò che mi interessava era come qualcosa di così piccolo potesse racchiudere tanta emozione, o addirittura un senso di storia. Questo è diventato il punto di partenza per ENNUI Atelier. Volevo creare pezzi che non fossero solo decorativi, ma qualcosa a cui tornare e da indossare nel tempo.
Ci racconti qualcosa sul significato del nome ENNUI?
“ENNUI significa noia in francese, ed è una scelta piuttosto deliberata. Il Brand è nato come reazione alla ripetizione. All’idea che vestirsi, o scegliere i Gioielli, possa facilmente diventare una routine. Mi interessava creare pezzi che interrompessero quella sensazione in modo sottile.”
Per quali occasioni progetta principalmente i gioielli?
“In realtà non progettiamo per occasioni specifiche. Progettiamo per la vita quotidiana. Pezzi che si indossano spesso, che si abbinano nel tempo e che lentamente diventano parte del modo in cui ci si esprime.”
"Il Brand è nato come reazione alla ripetitività. All'idea che vestirsi o scegliere i Gioielli possa facilmente diventare una routine. Mi interessava creare pezzi che interrompessero quella sensazione in modo sottile."
Come considera la durata nel tempo nel suo processo creativo?
«Evitiamo la produzione di massa e riflettiamo molto su come i pezzi vivono con chi li indossa. Non solo su come appaiono quando sono nuovi.»
Qual è la parte della creazione di gioielli che preferisce?
«L’inizio, quando tutto è ancora un po’ vago. Spesso si parte da qualcosa che non ha nulla a che vedere con i Gioielli. Può trattarsi di architettura, di un riferimento storico o semplicemente di una certa sensazione. Il processo di traduzione di tutto ciò in qualcosa di indossabile è ciò che trovo più interessante. Mi piace anche il momento in cui il gioiello lascia l’atelier. Quando qualcun altro lo indossa a modo suo. È allora che diventa qualcosa di più personale e spesso più interessante di quanto avessi immaginato inizialmente.»
Se siete alla ricerca di pezzi di gioielli che rendano il momento di prepararsi un po’ più emozionante, un po’ meno meccanico e un po’ più consapevole, allora ENNUI Atelier è il punto di partenza ideale.
Con ogni pezzo realizzato in oro 14 carati o Oro Bianco, con diamanti e smeraldi, il Brand potrà anche prendere il nome dalla noia, ma è tutt'altro che noioso.